时间: 2024-01-06 00:42:33 | 作者: 产品中心
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作为世界第七大经济体,同时也是欧洲第三大电商市场,法国吸引着无数的跨境卖家。据Nox聚星(NoxInfluencer)多个方面数据显示,2021年法国电子商务销售额为1291亿欧元,对比2020年增长了15.1%,法国在线%。下面我们共同来看看法国跨境电商的市场特点。
法国是欧洲第四大人口国,截止2022年7月,法国总人口约6556万,占世界人口总数的0.84%,人口年龄中位数为42.3岁,可支配收入多,人均电商支出2208欧元。
法国互联网普及率很高,约为92%,而且为了逐步扩大覆盖率,法国政府准备实施宽带计划“Frès Haut Débit”,将在2022年为所有家庭提供宽带接入,到2025年实现全民光纤入户。预计到2023年,互联网月活用户数量将达到5280万。
法国最受欢迎的社媒平台为YouTube、Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat,社媒和在线直播购物的推动,也让法国的社交电商得以蓬勃发展。在法国,Z世代常用于购物的平台是Instagram、TikTok、Snapchat;千禧一代是Facebook、Instagram、YouTube;婴儿潮一代则是Facebook。相较于图文,短视频更受年轻人青睐。
法国的电商普及率也很高(74%),2021年法国电商消费者数量为4800万,线%,十分的可观。线上销售分为产品和服务,其中产品销售额为667亿欧元,比2020年和2019年分别增长7%和42%,这在某种程度上预示着法国电子商务领域可持续的增长趋势。
据Nox聚星调查,56%的法国消费的人在网上购物是因为价格更便宜,37%的消费者是因为网上产品比较丰富,还有34%的消费者认为网购更方便,只有14%的消费者表示相较于线下,更喜欢在网上购物。
时尚类是法国最大的细分市场,占电商收入的29%,其次是玩具爱好(21%)、电子和媒体(20%)、家具和电器(16%)、食品和个人护理(14%)。
大多数法国消费的人在网上购物所选的国家中,中国市场占比份额为44%,紧随其后的是德国和英国,市场占有率各占13%。
法国的网红营销也很发达,超一半法国消费者会在社媒平台查找并懂产品,且有41%的人表示消费者评价很有帮助。法国的网红经济商业化的程度较高,MCN签约比较普遍,虽然价格高,档期满,但绝对专业。整体而言,法国中腰部网红性价比极高,在推广时,一定要计算好自己的预算和推广排期,留够提前量。
“入局法国市场必须要格外注意两个问题,一个是尽量本地化经营,另一个是要注意税务问题。虽然全球经济发展仍存在不确定性,但法国的市场弹性相对较好,布局其中是个很不错的选择。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。返回搜狐,查看更加多
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